Pertumbuhan UMKM Kuliner, Digitalisasi Jadi Penggerak Utama
JAKARTA – Integrasi antara konten digital dan sektor ekonomi kreatif semakin berkembang seiring meningkatnya peran platform digital dalam memengaruhi perilaku konsumsi masyarakat, khususnya pada industri makanan dan minuman serta bisnis berbasis kunjungan langsung (dine-in).
Data Badan Pusat Statistik (BPS) menunjukkan sektor makanan dan minuman terus mengalami pertumbuhan, dengan jumlah usaha mencapai 5,28 juta pada 2024, meningkat dibandingkan tahun sebelumnya.
Sementara itu, sekitar 25 juta UMKM telah bergabung ke platform digital untuk memperluas jangkauan pasar dan mengoptimalkan operasional. Dari sisi konsumen, sekitar 65 masyarakat Indonesia menggunakan platform digital sebagai referensi dalam mencari pilihan kuliner.
Menteri Ekonomi Kreatif Teuku Riefky Harsya menilai integrasi antara konten digital dan sektor ekonomi kreatif sebagai bagian dari penguatan ekosistem ekonomi kreatif nasional.
“Kami menyambut baik inisiatif ini dalam memperluas kontribusi pada industri layanan makanan di Indonesia, khususnya bagi bisnis dine-in lokal. Inisiatif ini sejalan dengan upaya Kementerian Ekonomi Kreatif dalam mendorong pertumbuhan sektor ekonomi kreatif,” ujarnya, Rabu (29/4/2026).
Sementara itu, Lead of Key Dine-in Merchant TikTok GO by Tokopedia, William Panjaitan, mengatakan perilaku konsumen kini semakin dipengaruhi oleh konten digital dalam proses pengambilan keputusan.
“Kami melihat konten kini menjadi bagian penting dari cara orang menemukan inspirasi dan mengambil keputusan. Pencarian terkait layanan lokal di platform kami juga tumbuh lebih dari 60 setiap tahun,” kata William.
Ia menambahkan, integrasi konten dan layanan diharapkan dapat memperpendek perjalanan konsumen dari menemukan inspirasi hingga melakukan kunjungan langsung ke pelaku usaha.
Perusahaan menyebut ekosistem merchant dine-in dan kreator yang berkembang turut mendorong peningkatan interaksi pengguna, pencarian layanan, hingga kunjungan ke lokasi usaha. Dalam catatan internal, pertumbuhan jumlah pesanan harian merchant dine-in tercatat meningkat lebih dari 20 kali lipat sepanjang 2025.
