Sepak Bola Mendunia, J Balvin dan KidSuper Buktikan Budaya Suporter Kini Jadi Sorotan

NEW YORK, iNews.id - Sepak bola kini bukan hanya soal pertandingan dan hasil akhir. Olahraga itu juga berkembang menjadi budaya global yang menyatukan musik, fesyen, seni, serta komunitas suporter.

Perkembangan tersebut terlihat dalam kampanye global 'It's What You Bring' yang diusung Jameson Irish Whiskey. Mereka juga menghadirkan musisi Kolombia J Balvin dan desainer KidSuper, Colm Dillane.

Kampanye tersebut mengangkat peran suporter sebagai bagian penting dari identitas sepak bola. Kreativitas, gaya, musik, hingga semangat yang dibawa penggemar ikut membentuk atmosfer sepak bola, baik di dalam stadion maupun di luar lapangan.

Kolaborasi J Balvin dan Colm Dillane diperkenalkan di KidSuper Studios, Brooklyn, New York. Keduanya membawa perspektif berbeda dari dunia musik dan fesyen untuk memperlihatkan bagaimana sepak bola mampu menjadi ruang pertemuan berbagai bentuk budaya populer.

J Balvin dikenal melalui kiprahnya di industri musik, sedangkan Colm Dillane membangun identitas KidSuper melalui pendekatan streetwear dan kreativitas. Pertemuan keduanya memperlihatkan semakin eratnya hubungan antara sepak bola dengan industri kreatif.

Sepak bola juga menjadi sumber inspirasi dalam koleksi kapsul edisi terbatas Bottled by KidSuper yang pertama kali diperkenalkan pada Paris Fashion Week Januari lalu. Koleksi tersebut terdiri dari delapan produk bertema sepak bola, mulai dari tracksuit, jersey kustom, hingga topi.

Koleksi itu memadukan identitas Jameson yang telah berdiri selama lebih dari dua abad dengan karakter streetwear khas KidSuper. Inspirasi desainnya berasal dari nilai kebersamaan, kreativitas, serta kecintaan Colm Dillane terhadap sepak bola sejak kecil.

"Sepak bola, seni, dan fesyen selalu tentang membangun sesuatu yang lebih besar dari diri sendiri. Kolaborasi ini terasa sangat alami bagi saya," ujar Dillane.

J Balvin juga melihat sepak bola dan musik memiliki hubungan kuat dalam kehidupannya. Keduanya menjadi bagian dari passion yang kemudian dia bawa ke dalam kampanye tersebut.

"Musik dan sepak bola selalu menjadi passion terbesar saya. It's What You Bring adalah perayaan tentang koneksi dan semangat yang dibawa para penggemar," kata Balvin.

Semangat tersebut kemudian diterjemahkan melalui pertandingan eksibisi lima lawan lima di rooftop KidSuper Studios. Tim J Balvin menghadapi Tim KidSuper dalam pertandingan yang menjadi simbol persahabatan sekaligus memperlihatkan kemampuan sepak bola dalam mempertemukan orang-orang dari berbagai latar belakang.

Pertandingan ekshibisi itu menjadi bagian dari pesan utama kampanye, yakni setiap penggemar membawa karakter dan energi masing-masing ke dalam sepak bola. Dari tribune hingga ruang kreatif, suporter ikut membentuk budaya yang membuat olahraga tersebut memiliki daya tarik lebih luas.

Perkembangan sepak bola sebagai budaya global juga terlihat dari semakin kuatnya hubungan olahraga tersebut dengan musik dan fesyen. Aktivasi seperti ini memperlihatkan bagaimana sepak bola dapat menjadi medium untuk mengekspresikan kreativitas sekaligus membangun komunitas.

Kampanye 'It's What You Bring' sendiri merupakan bagian dari kemitraan dengan Major League Soccer (MLS) dan English Football League (EFL). Berbagai aktivasi yang menggabungkan olahraga, musik, dan fesyen menjadi bagian dari upaya memperkuat keterlibatan dalam budaya sepak bola global.

Global Culture & Partnerships Director Jameson, Florian Sallaberry, menilai sepak bola telah berkembang menjadi bahasa yang mampu menjangkau berbagai budaya.

"Sepak bola bukan sekadar olahraga. Bersama Balvin dan KidSuper, kami merayakan orang-orang yang menghidupkan budaya tersebut dengan cara mereka masing-masing," ujar Florian.