YouTube Kehilangan Sumber Penghidupannya karena Iklan 5 Detik

Mulai 15 Februari, Keputusan 342/2025, yang merinci beberapa ketentuan Undang-Undang Periklanan, termasuk penghapusan masa tunggu ad-hoc untuk iklan gambar statis yang tidak ditampilkan di lokasi tetap, mulai berlaku.

Menurut peraturan baru tersebut, platform harus mengizinkan pengguna untuk menutup iklanvideosetelah 5 detik.

Penyedia dan distributor konten dilarang memaksa pengguna untuk menonton iklan melebihi waktu yang ditentukan. Hal ini berdampak langsung pada platform video berdurasi panjang seperti YouTube.

Dengan peraturan ini, platform tersebut kehilangan format pemasaran video yang tidak dapat dilewati, yang biasanya berdurasi 15-30 detik dan menghasilkan pendapatan yang sangat besar bagi Google.

"Sumber kehidupan" YouTubeMenurut laporanStatistatahun 2025, Vietnam adalah pasar yang sangat penting, menyumbang 280 juta jam waktu menonton per hari ke YouTube, menempati peringkat ke-11 secara global. Menghentikan sepenuhnya akan menciptakan kekosongan finansial, yang berpotensi menyebabkan pendapatan YouTube menurun pada awalnya.

Iklan yang tidak dapat dilewati memiliki harga tertinggi, tetapi merek tetap bersedia membayar lebih untuk memastikan pesan mereka tersampaikan sepenuhnya. Kehilangan format ini akan berarti penurunan signifikan dalam biaya per seribu tayangan (CPM).

YouTube hanya menghasilkan uang jika pengguna menonton dalam waktu yang cukup lama. MenurutAdwave, persentase pemirsa yang langsung melewati iklan setelah tombol "Lewati" muncul sangat tinggi (sekitar 70-80). Oleh karena itu, ketika pelanggan dapat melewati iklan pada detik ke-5, jumlah konten pemasaran YouTube yang dapat disampaikan akan berkurang secara signifikan.

MenurutTubeFilter,YouTube baru-baru ini meningkatkan penayangan iklan panjang yang tidak dapat dilewati, terutama pada perangkat layar besar. Perubahan ini menuai reaksi keras dari pemirsa, tetapi sebagai imbalannya, hal ini menyenangkan para pengiklan. Penayangan banyak iklan yang mengganggu juga merupakan cara platform untuk mendorong pengguna membeli paket berbayar YouTube Premium, yang saat ini harganya mencapai 80.000 VND per bulan di Vietnam.

Robih Abdurrahman, seorang ahli operasi platform digital di Anymind Group, meyakini bahwa regulasi dari Vietnam akan berdampak langsung pada pendapatan YouTube.

Platform tersebut tidak lagi dapat memaksa pemirsa untuk menonton seperti sebelumnya, yang berarti premi CPM yang terkait dengan format penayangan wajib, yang harus dibayar oleh pengiklan, akan hilang.

Pemblokiran iklan telah memberikan dampak signifikan pada YouTube. Foto:Finance Unfolded.Tracy Phan, seorang pakar teknologi periklanan dengan pengalaman hampir tiga tahun di Google, percaya bahwa pengiklan juga terpengaruh. "Jika Anda mengandalkan format yang tidak dapat dilewati untuk konversi, Anda harus mempertimbangkan kembali penawaran kreatif Anda," tegasnya.

Dari perspektif merek, Ibu NH, seorang perwakilan pemasaran untuk merek FMCG yang beroperasi di Vietnam, menyatakan bahwa sebelumnya, paket iklan yang tidak dapat dilewati seringkali mahal.

Oleh karena itu, dengan peraturan baru yang menjadikan format ini bukan lagi pilihan, perusahaan akan mengalokasikan anggarannya dengan lebih efektif.

"Alih-alih menghabiskan banyak uang untuk memaksa pengguna menonton, merek dapat menggunakan anggaran tersebut untuk berinvestasi dalam lebih banyak 'titik sentuh' dalam perjalanan konsumen, misalnya, mengoptimalkan 5 detik pertama dan memproduksi beberapa versi konten.

Perubahan ini memaksa merek untuk lebih cerdas dalam pengeluaran mereka untuk mencapai hasil yang lebih berkelanjutan," kata Ibu NH kepadaTri Thuc - Znews.Regulasi baru tentang iklan online, yang diumumkan pada akhir tahun 2025, mulai berlaku pada tanggal 15 Februari. Meskipun tidak ada pengumuman resmi, pengguna media sosial melaporkan bahwa mereka tidak lagi melihat iklan panjang di YouTube setelah tanggal tersebut.

Format iklan utama di media sosial sebagian besar berupa video panjang yang dapat dilewati setelah 5 detik. Namun, format dua klip pemasaran berurutan masih muncul.

Jenis iklan dengan tombol "berhenti berlangganan" palsu masih ada. Foto:Xuan Sang.Tracy Phan menganggap peraturan baru ini sebagai perubahan yang sangat positif. Pengguna internet akan memiliki pengalaman browsing yang lebih nyaman dan lebih baik.

Selain itu, pasar periklanan online akan selalu tahu bagaimana beradaptasi dengan peraturan tersebut.

Sebelumnya, perubahan dalam peraturan privasi juga telah mengganggu pasar, termasuk hukum GDPR di Eropa dan kebijakan ATT Apple. Namun, platform dan pengiklan selalu menemukan celah atau teknologi baru untuk beradaptasi.

Larangan ini tidak hanya memengaruhi platform YouTube tetapi juga meluas ke layanan streaming over-the-top (OTT). Aplikasi video game juga tunduk pada peraturan ini.

Pada saat yang sama, penerbit harus menemukan keseimbangan antara mempertahankan pendapatan iklan secara keseluruhan dan tidak melanggar peraturan hukum baru.

Dekret tersebut juga menetapkan bahwa jenis iklan ini tidak boleh memiliki ikon tombol tutup palsu atau yang tidak dapat dibedakan dan harus memastikan bahwa pemirsa dapat menutupnya hanya dengan satu interaksi.

Namun, beberapa situs web populer masih belum sepenuhnya mematuhi ketentuan ini. Kotak iklan kecil dengan tombol tutup kecil (X) masih secara otomatis mengarahkan pengguna ke tautan pemasaran.