Rebranding Logo, BRI (BBRI) Ingin Jadi Bank untuk Seluruh Rakyat Indonesia

IDXChannel - PT Bank Rakyat Indonesia Tbk atau BRI (BBRI) resmi mengumumkan transformasi logo perusahaan seiring rencana bank BUMN itu melepaskan diri dari citra bank yang fokus melayani segmen mikro dan nasabah perdesaan.

Direktur Utama BRI, Hery Gunardi mengatakan, di balik rebranding ini terdapat tujuan yang lebih luas, yakni mentransformasi BRI menjadi bank yang universal, modern, inklusif, dan lebih dekat dengan generasi milenial dan urban.

Hery menegaskan, BRI ingin memperluas jangkauan layanan, yang selama ini dikenal sangat kuat di pedesaan, agar juga menjadi kuat di lingkungan perbankan urban dan melayani segmen nasabah yang lebih luas.

“Tidak hanya kuat melayani rakyat jelata, tapi juga melayani rakyat jelita,” kata Hery dalam acara Launching BRI Corporate Branding di Sky Lounge Menara BRILian, Jakarta, Selasa (16/12/2025).

Hery menggunakan perumpamaan tersebut untuk menargetkan segmen nasabah dengan daya beli yang lebih tinggi atau segmen urban.

Dia menambahkan, perubahan citra ini bertujuan agar masyarakat melihat bahwa BRI tidak hanya menyediakan produk seperti Simpedes, tetapi juga mampu menyediakan layanan perbankan yang modern dan aspiratif bagi semua lapisan.

BRI menggunakan tagline "satu bank untuk semua" yang merangkum visi BRI untuk menjadi bank rakyat Indonesia secara universal.

“Tepatnya itu, satu bank yang untuk semua itu, BRI itulah banknya rakyat Indonesia. Jadi kalau ditanya, semua rakyat Indonesia banknya di mana? Ya ke BRI gitu. Enggak ada lagi debat lain kan? Jadi kira-kira begitu,” ujar Hery.

Menurut Hery, selama ini komunikasi publik BRI belum mampu secara optimal menjangkau segmen pasar yang lebih luas. Berdasarkan riset Nielsen, meskipun popularitas BRI di masyarakat sangat tinggi, namun persepsi untuk konversi dan penggunaan layanan lainnya masih rendah.

“Biar dia (masyarakat) melihat, ternyata kita nggak hanya bisa simpedes, tapi juga bisa melayani. Jadi lupa aja selama ini, hasil riset dari Nielson itu menunjukkan bahwa kita ini awareness-nya tinggi, tapi persepsi orang untuk konversi dan segala macam itu rendah," ujarnya.

Oleh karena itu, melalui rebranding dan logo baru yang menggunakan warna Nusantara Blue ini, BRI ingin mengomunikasikan secara eksplisit bahwa bank ini adalah banknya rakyat Indonesia atau bank untuk semua.

“Jadi itu yang kita bilang, yang kita state (nyatakan) sekali lagi bahwa BRI itu adalah banknya rakyat Indonesia atau bank untuk semua,” pungkasnya.

(Rahmat Fiansyah)