Siapa Sydney Sweeney? Aktris AS yang Dipuji Trump setelah Dikecam karena Iklan yang Kontroversial

Presiden Donald Trump memuji aktris Sydney Sweeney setelah mendapat kecaman di media sosial terhadap iklan yang dibintanginya. Dia memuji Sweeney karena anggota Partai Republik.

"Sydney Sweeney, seorang Republikan terdaftar, punya iklan TERPOPULER di luar sana," tulisnya dalam unggahan Truth Social, dilansir BBC. "Ayo, dapatkan mereka, Sydney!"

Aktris nominasi Emmy ini, yang membintangi Euphoria dan The White Lotus, muncul dalam iklan celana jins di mana ia berkata: "Gen diturunkan dari orang tua ke anak, sering kali menentukan sifat-sifat seperti warna rambut, kepribadian, dan bahkan warna mata. Celana jins saya berwarna biru."

Beberapa pihak mengkritik permainan kata-kata bintang bermata biru berusia 27 tahun itu dalam iklan tersebut, yang memicu perdebatan tentang ras dan standar kecantikan.

Namun, perusahaan jins membela iklan tersebut, dengan mengatakan bahwa iklan tersebut murni merujuk pada celana jins denim perusahaan tersebut.

Siapa Sydney Sweeney? Aktris AS yang Dipuji Trump setelah Dikecam karena Iklan yang Kontroversial

1. Dikritik karena Mendukung Pembiakan Selektif

Melansir BBC, perusahaan jins yang dibintangi Sweeney merilis kampanye iklan bersama Sweeney pada 23 Juli.

Slogan "Sydney Sweeney punya celana jins yang bagus" muncul di televisi, media sosial, dan di bagian luar etalase toko.

Hampir seketika, iklan tersebut mendapat tanggapan balik dari beberapa orang di media sosial.Mereka mengkritik plesetan gen dalam iklan tersebut - termasuk satu kalimat yang mengatakan aktris berambut pirang dan bermata biru itu "memiliki celana jins yang bagus" - sebagai retorika yang berkaitan dengan eugenika, keyakinan yang telah didiskreditkan bahwa kemanusiaan dapat ditingkatkan melalui pembiakan selektif.

Namun, yang lain mendukung Sweeney dan menganggap kemarahan tersebut berlebihan.

Laporan kemudian muncul bahwa Sweeney terdaftar sebagai seorang Republikan di Florida. Tak lama kemudian, Trump berkomentar tentang perselisihan tersebut dan menyatakan dukungannya kepada aktris tersebut, yang ia gambarkan sebagai seorang "Republikan terdaftar".

Sementara itu, Sweeney belum mengomentari reaksi keras tersebut atau mengonfirmasi afiliasi politiknya.

Baca Juga: Trump Disebut Bilang ke Donor Yahudi: Rakyat Saya Mulai Membenci Israel

2. Strategi Iklan yang Sukses

Perusahaan tersebut mengatakan kampanye "selalu tentang jeans".

"Jeans-nya. Kisahnya," kata American Eagle. "Kami akan terus merayakan bagaimana setiap orang mengenakan jeans AE mereka dengan percaya diri, dengan cara mereka sendiri."

Sejak Trump mulai berbicara tentang iklan tersebut pada hari Senin, saham perusahaan tersebut telah meroket dan naik hingga 20.Allen Adamson, salah satu pendiri konsultan pemasaran Metaforce, mengatakan American Eagle "tepat sekali" dalam iklan tersebut.

"Ini jauh lebih sulit daripada beberapa tahun yang lalu," katanya kepada BBC. "Keberhasilan dalam pemasaran saat ini adalah membuat konsumen membagikan [iklan] di media sosial."

Namun, iklan-iklan itu harus "luar biasa" agar orang-orang mau membagikannya, "entah itu luar biasa baik atau luar biasa buruk," ujarnya.

Ia menambahkan bahwa kehebohan media sosial yang didapat American Eagle dari iklan tersebut bernilai 10 atau 20 kali lipat dari biaya yang dikeluarkan perusahaan untuk membuatnya.

3. Memicu Polarisasi dan Perdebatan Ras

Beberapa penonton langsung mengaitkan komentar genetika dengan mata biru cemerlang dan rambut pirang halusnya. Lagipula, baru Oktober lalu Donald Trump mengidentifikasi "gen buruk" sebagai penyebab kejahatan yang diciptakan atau nyata yang dilakukan oleh imigran. Banyak yang merasa bahwa iklan tersebut sedang mempermainkan percakapan gelap dan tidak terlalu tertutup tentang genetika di Amerika.

"Ini disengaja. Ini ditujukan, dan Anda menyerukan konsumen yang ingin Anda tarik ke sini," kata Cheryl Overton, seorang ahli strategi merek dan eksekutif komunikasi kawakan.

"Jika American Eagle benar-benar berusaha menyasar orang Amerika yang berhaluan kanan atau ekstrem kanan, biarlah. Jika memang untuk itulah produk ini dirancang saat ini, itu adalah hak mereka sebagai perusahaan untuk melakukannya. Tetapi Anda harus tahu bahwa orang-orang terdidik, orang-orang bernuansa, dan orang-orang bersedia mengkritik merek."

Seruan itu segera diikuti oleh gelombang penghinaan yang lebih keras dan lebih keji, seolah-olah orang-orang berani menuduh iklan itu sengaja menyinggung ras — atau bahwa semua orang bersikap bodoh karena membicarakan jeans. "Banyak sekali kritikan dari kalangan konservatif, seperti, 'Ini cuma iklan jeans,' kata Emma McClendon, seorang sejarawan mode dan asisten profesor studi mode di Universitas St. John, yang secara harfiah mengajar kelas tentang denim, dilansir CNN. "Tapi saya pikir itu juga mempermainkan stereotip bahwa mode itu sembrono, dan ini hanyalah jeans. Kenyataannya, tidak ada yang lebih intim dengan identitas kita selain bagaimana kita melengkapi tubuh kita."

4. Anggota Partai Republik

Sweeney telah terdaftar sebagai seorang Republikan di negara bagian Florida sejak 2024, menurut catatan.

Namun, ia belum berbicara tentang politik.

Ia menjadi berita utama pada tahun 2023 ketika video dan gambar dari pesta ulang tahun ibunya dibagikan secara daring dan memperlihatkan beberapa peserta mengenakan topi Make America Great Again.

Sweeney menanggapi dan mengatakan bahwa orang-orang harus "berhenti berasumsi" dan mengubah "perayaan yang tidak bersalah" menjadi "pernyataan politik yang absurd."

Beberapa bulan kemudian, ia ditanya tentang hal itu dalam sebuah wawancara: "Sejujurnya, saya merasa tidak ada yang saya katakan dapat membantu percakapan ini," ujarnya kepada GQ.

"Ini telah berubah menjadi kebakaran hutan, dan tidak ada yang bisa saya katakan untuk mengembalikannya ke jalur yang benar," tambahnya.

5. Didukung Penuh Trump

Pada hari Minggu, para wartawan yang bepergian dengan presiden AS bertanya kepadanya tentang Sweeney.

"Anda akan terkejut melihat betapa banyak orang yang berhaluan Republik," kata Trump setelah seorang wartawan menyatakan bahwa bintang White Lotus itu terdaftar sebagai anggota Partai Republik."Itulah yang tidak akan saya ketahui, tetapi saya senang Anda memberi tahu saya. Jika Sydney Sweeney terdaftar sebagai anggota Partai Republik, saya pikir iklannya fantastis," kata Trump pada hari Minggu.

Bahkan sebelum Trump berkomentar, saga ini telah menjadi fokus media konservatif dengan beberapa orang berpendapat bahwa iklan tersebut tidak hanya merupakan promosi yang bagus untuk American Eagle - tetapi juga untuk partai politik tersebut.

6. Mengusung Pesan MAGA

"Tim kepemimpinan kami menyebarkan beberapa artikel tentang hal itu, dan kami berdiskusi, apakah menurut kami tim American Eagle saat pertama kali terbit, apakah mereka mengerti? Apakah mereka mencoba melakukan sesuatu yang berani dan seksi yang terkesan rasis dan tidak menyadarinya?" tanya Kimberly Jefferson, wakil presiden senior hubungan klien di PANBlast, sebuah firma hubungan masyarakat yang melayani merek-merek di sektor teknologi.

"Sekilas tentang tim kepemimpinan mereka: Mereka adalah organisasi yang sangat berkulit putih. Jadi, apakah mereka melewatkannya begitu saja? Atau apakah ini sengaja dimainkan, paling banter, oleh sistem ideal konservatif, paling buruk, oleh sistem ideal rasis yang sedang berkembang pesat di Amerika? Kami berdebat panjang lebar tentang hal itu. Seberapa disengajakah hal ini?"

"Tampak jelas bagi saya bahwa mereka menyelaraskan diri dengan identitas nasionalis kulit putih yang pro-MAGA," kata Shalini Shankar, seorang profesor antropologi di Universitas Northwestern yang mempelajari pemuda dan periklanan. "Saya pikir mereka mencoba mengubah citra diri mereka untuk saat ini, dan bahasa yang digunakan di sini sangat disengaja. Orang-orang tidak sembarangan menyebut genetika. Hanya saja, sangat, sangat mudah untuk menjual denim tanpa pernah merujuknya."

"Ini hanyalah konsekuensi dari tulisan yang buruk dan, boleh saya katakan, malas. Saya rasa itu tidak lucu atau cerdas," kata Alyssa Vingan, penulis mode dan mantan editor Nylon dan Fashionista. "Dan saya pikir jelas itu humor murahan untuk seseorang seperti Sydney Sweeney, yang berambut pirang dengan payudara besar dan pinggang kecil, mengatakan dia memiliki gen yang bagus karena dia seksi. Saya rasa itu tidak lebih dari itu. Sayangnya, karena iklim saat ini dan berbagai hal yang terjadi di Amerika pada umumnya, hal itu terasa sangat, sangat, sangat buruk dan tidak sensitif."

"Ada sesuatu dalam fakta bahwa perusahaan ini bernama American Eagle, dia mengenakan celana jin, dengan mobil, dengan seekor anjing," kata McClendon, profesor mode. “Dalam iklim politik saat ini, dan kemudian dengan penyebutan genetika, rasanya seperti hal ini hanya mempermainkan pergulatan sosial budaya yang lebih luas dan lebih besar yang sedang kita alami saat ini tentang apa artinya menjadi orang Amerika.”