IQOS dan Seletti Kolaborasi Ubah Wajah Masa Depan Industri Tembakau

Philip Morris International (PMI) melalui produk tembakau bebas asapnya, IQOS, berkolaborasi dengan rumah desain ternama asal Italia, Seletti, menghadirkan inovasi yang menyatukan seni dan teknologi dalam ajang Milan Design Week. Instalasi berjudul "Curious X: Sensorium Piazza" ini menegaskan komitmen PMI untuk mendukung masa depan bebas asap bagi lebih dari 32 juta pengguna dewasa IQOS di seluruh dunia.

Instalasi yang dipamerkan di Opificio 31, kawasan Tortona Rocks, Milan, ini merupakan reinterpretasi modern dari Piazza Italia yang menggabungkan estetika klasik dan kontemporer khas SELETTI dengan teknologi interaktif IQOS.

Pengunjung diajak berpartisipasi secara langsung dalam ruang multisensori yang menghubungkan dunia fisik dan digital. Setiap interaksi, mulai dari suara hingga bayangan, diolah menjadi arsip digital yang terus berkembang, menjadikan pengunjung sebagai tokoh utama dalam pengalaman tersebut.

Presiden Produk Bebas Asap dan Chief Consumer Officer PMI, Stefano Volpetti, mengatakan kolaborasi ini dilandasi semangat inovasi dan rasa ingin tahu yang menjadi motor utama pengembangan produk bebas asap.

"Rasa ingin tahu yang terus hidup di IQOS adalah daya dorong utama kami untuk terus mengembangkan alternatif bebas asap yang lebih baik dibandingkan terus merokok," ujar dia dalam keterangannya, Senin (19/5).

Platform Curious X yang diperkenalkan melalui proyek ini menjadi wadah bagi komunitas global IQOS untuk mengeksplorasi kreativitas dan inovasi. Lebih dari 32 juta pengguna dewasa secara global, IQOS menjadi simbol transformasi industri tembakau dengan teknologi pemanasan tembakau tanpa pembakaran yang mampu mengurangi risiko paparan zat berbahaya hingga 90-95 dibandingkan rokok konvensional.

Direktur Kreatif dan CEO Seletti Stefano Seletti, menegaskan bahwa filosofi (R)evolusi mendorong untuk terus berinovasi dan berpikir di luar batas. "Kreativitas pada dasarnya adalah inovasi. Anda harus selalu melakukan sesuatu yang belum pernah dilakukan orang lain sebelumnya," katanya.

Melalui kolaborasi lintas disiplin dan investasi berkelanjutan, PMI dan IQOS menegaskan komitmen mereka untuk menyediakan alternatif yang lebih baik bagi perokok dewasa yang memilih tetap menggunakan produk tembakau, sekaligus mendukung transformasi industri menuju masa depan yang lebih sehat dan inovatif.