TikTok GO Bantu Restoran Lokal Jangkau Lebih Banyak Konsumen
TikTok GO by Tokopedia meluncurkan Must Eat, daftar rekomendasi kuliner berbasis komunitas di Jabodetabek yang menggabungkan ulasan, video kreator, dan pengalaman bersantap untuk membantu konsumen menemukan restoran sesuai preferensi mereka. Inisiatif ini sekaligus membuka peluang bagi pelaku usaha makanan dan minuman (F&B) lokal untuk memperkenalkan produk serta menjangkau calon pelanggan yang lebih luas.
"Penemuan kuliner sering kali berawal dari pengalaman sederhana yang dibagikan seseorang dan kemudian menginspirasi orang lain. Rekomendasi komunitas memberi kita beragam perspektif untuk mengenal, mempertimbangkan, hingga mengunjungi tempat makan yang belum pernah kita coba," ujar Lead of Dine-In Key Business Development TikTok GO by Tokopedia Jessica Ngadimin dalam media gathering, Kamis (29/10/2026).
Baca Juga:Sate Kambing Indonesia Masuk Daftar 5 Besar Sate Terbaik Dunia Versi TasteAtlas 2026
Jessica mengatakan Must Eat dirancang untuk merangkum tren kuliner yang berkembang di TikTok dalam satu panduan praktis. Sepanjang semester I 2026, tagar #kuliner tercatat memiliki 49,9 ribu unggahan, diikuti #kulinerviral sebanyak 17,2 ribu unggahan dan #jelajahkuliner sebanyak 8,9 ribu unggahan. Tren tersebut menunjukkan besarnya minat pengguna terhadap konten kuliner digital sebagai sumber inspirasi sebelum mengunjungi tempat makan.
Must Eat menghadirkan dua kategori, yakni Everyday Eats untuk pilihan tempat makan kasual sehari-hari dan Elevated Dining untuk restoran yang cocok dikunjungi pada momen spesial. Rekomendasi disusun berdasarkan tiga aspek, yaitu masukan komunitas mengenai makanan, suasana, dan pelayanan; popularitas yang tercermin dari ketertarikan serta percakapan pengguna; dan keunikan restoran, termasuk hidangan andalan serta pengalaman bersantap yang ditawarkan.
Untuk menjaga objektivitas, restoran tidak dapat mengajukan diri atau membayar agar masuk dalam daftar. Konten iklan dan bersponsor, serta ulasan dari pemilik restoran atau akun terafiliasi yang membahas usaha mereka sendiri, tidak diperhitungkan dalam penilaian. Tim TikTok GO by Tokopedia juga memverifikasi operasional restoran sebelum daftar dipublikasikan, sedangkan rekomendasi diperbarui setiap tahun dengan mempertimbangkan ulasan, masukan, dan interaksi pengguna.
Kreator kuliner Edho Zell mengatakan ulasan yang bermanfaat tidak hanya mengangkat tempat yang sedang populer, tetapi juga memberikan gambaran mengenai makanan, suasana, dan pengalaman berkunjung. Sementara itu, kreator Nita Tjahyadi menilai informasi mengenai harga, suasana, dan pengalaman bersantap dapat membantu konsumen menentukan pilihan sesuai preferensi dan anggaran.
Baca Juga:12 Drama Korea tentang Kuliner yang Bikin Lapar, Ada Kisah Romantis!
Bagi pelaku usaha lokal, rekomendasi berbasis komunitas berpotensi menjadi sarana memperkenalkan keunikan restoran kepada calon pengunjung. Kehadiran Must Eat juga memberi ruang bagi kreator untuk menjangkau audiens lebih luas melalui konten yang relevan dengan kebutuhan konsumen.
Pengguna dapat mengakses Must Eat dengan mengetik kata kunci tersebut di kolom pencarian TikTok, melalui konten berbasis lokasi, laman tag lokasi, atau tautan lokasi pada video rekomendasi. Pengguna dapat melihat informasi restoran, membaca ulasan, menonton video kreator, serta menyaring pilihan berdasarkan jenis kuliner, skor, kisaran harga, dan area Jabodetabek.
