AI Overview Dituduh Sedot Trafik, Google Digugat Perusahaan Media

JAKARTA – Google digugat oleh Penske Media, yang merupakan pemilik Rolling Stone, Billboard, dan Variety atas tuduhan bahwa ringkasan AI atau AI Overview milik raksasa teknologi tersebut menggunakan jurnalismenya tanpa izin dan mengurangi lalu lintas ke situs webnya.

Gugatan Penske Media di pengadilan federal di Washington, D.C., menandai pertama kalinya sebuah penerbit besar Amerika Serikat (AS) menggugat Google, yang dimiliki Alphabet, ke pengadilan atas ringkasan yang dihasilkan AI yang kini muncul di bagian atas hasil pencariannya.

Selama berbulan-bulan, organisasi berita telah menyatakan bahwa fitur-fitur baru, termasuk "AI Overview" Google, telah menyedot trafik dari situs mereka, mengikis pendapatan iklan dan langganan.

Penske, konglomerat media milik keluarga yang dipimpin oleh Jay Penske dan kontennya menarik 120 juta pengunjung online setiap bulan, mengatakan bahwa Google hanya mencantumkan situs web penerbit dalam hasil pencariannya jika mereka juga dapat menggunakan artikel mereka dalam ringkasan AI.

Tanpa leverage tersebut, Google harus membayar penerbit untuk hak menerbitkan ulang karya mereka atau menggunakannya untuk melatih sistem AI mereka, kata perusahaan itu dalam gugatan tersebut. Perusahaan menambahkan bahwa Google dapat menerapkan persyaratan tersebut karena dominasinya dalam pencarian, merujuk pada temuan pengadilan federal tahun lalu yang menyatakan bahwa raksasa teknologi tersebut menguasai hampir 90 pangsa pasar pencarian AS.

"Kami memiliki tanggung jawab untuk secara proaktif memperjuangkan masa depan media digital dan menjaga integritasnya – yang semuanya terancam oleh tindakan Google saat ini," kata Penske, sebagaimana dilansir Reuters.

Mereka menuduh bahwa sekitar 20 pencarian Google yang tertaut ke situs mereka sekarang menampilkan Ikhtisar AI, pangsa yang diperkirakan akan meningkat, dan menambahkan bahwa pendapatan afiliasinya telah turun lebih dari sepertiga dari puncaknya pada akhir tahun 2024 karena lalu lintas pencarian menurun.

Perusahaan pendidikan daring Chegg, juga menggugat Google pada Februari, menuduh bahwa ikhtisar yang dihasilkan AI dari raksasa pencarian tersebut mengikis permintaan akan konten asli dan melemahkan kemampuan penerbit untuk bersaing.

Menanggapi gugatan Penske, Google mengatakan pada Sabtu, (13/9/2025) bahwa ikhtisar AI menawarkan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna dan mengarahkan lalu lintas ke lebih banyak situs web.

“Dengan Ikhtisar AI, orang-orang merasa Penelusuran lebih bermanfaat dan lebih sering menggunakannya, menciptakan peluang baru bagi konten untuk ditemukan. Kami akan membela diri terhadap klaim yang tidak berdasar ini," kata Juru Bicara Google, Jose Castaneda.

Google memperoleh kemenangan dalam kasus antimonopoly pada awal bulan ini dengan memutuskan bahwa perusahaan tersebut tidak perlu menjual peramban Chrome-nya sebagai bagian dari upaya untuk membuka persaingan di bidang pencarian.

Langkah ini mengecewakan beberapa penerbit dan badan industri, termasuk News/Media Alliance yang mengatakan bahwa keputusan tersebut membuat penerbit tidak dapat menolak tinjauan AI.

"Semua elemen yang dinegosiasikan dengan setiap perusahaan AI lainnya tidak berlaku untuk Google karena mereka memiliki kekuatan pasar untuk tidak terlibat dalam praktik-praktik yang sehat tersebut," ujar Danielle Coffey, CEO News/Media Alliance, sebuah kelompok dagang yang mewakili lebih dari 2.200 penerbit yang berbasis di AS, kepada Reuters pada Jumat, (12/9/2025).

"Ketika Anda memiliki skala dan kekuatan pasar sebesar Google, Anda tidak diwajibkan untuk mematuhi norma-norma yang sama. Itulah masalahnya."

Coffey merujuk pada kesepakatan lisensi AI yang telah ditandatangani oleh perusahaan-perusahaan seperti OpenAI, pembuat ChatGPT, dengan perusahaan-perusahaan seperti News Corp, Financial Times, dan The Atlantic. Google, yang chatbot Gemini-nya bersaing dengan ChatGPT, lebih lambat dalam menandatangani kesepakatan tersebut.