Berawal dari Produk Salon dan Spa, Ini Cerita Cella Vanessa tentang Perjalanan Azarine Cosmetics

Azarine Cosmetic merupakan salah satu brand kecantikan lokal yang berasal dari Surabaya, Jawa Timur. Berdiri di tahun 2002, awalnya Azarine lebih dikenal sebagai brand yang menyediakan berbagai produk perawatan spa dan salon. Namun, di tahun 2015, Cella Vanessa Tjahyanto, bersama sang kakak, Brian Lazuardi Tjahyanto, mencoba melakukan rebranding hingga melakukan berbagai terobosan, sehingga kini sukses menjadi salah satu beauty brand lokal yang banyak diminati para beauty enthusiast .

Nah, kali ini Beauty Journal pun berkesempatan untuk berbincang dengan Cella Vanessa yang tak lain adalah Chief Marketing Officer (CMO) sekaligus salah satu founder dari Azarine Cosmetics. Simak obralan seru selengkapnya sama-sama, yuk!

Inovasi merupakan kunci Azarine tetap eksis

Cella Vanessa bersama Brand Ambassador Azarine, Prilly Latuconsina

Pada 2 September lalu, Azarine Cosmetics genap menginjak usia ke-20 tahun. Perjalanan panjang Azarine dalam industri kecantikan tanah air tidak lepas dari inovasi yang terus coba dilakukannya. Salah satunya adalah dengan rebranding untuk memberikan sentuhan yang lebih modern tanpa mengurangi kualitas pada produk-produk Azarine yang saat itu masih fokus pada body care .

Cella menjelaskan bahwa ia menyadari jika sebagai sebuah brand , Azarine harus terus berinovas i, update market , juga kreatif. Oleh karena itu, setelah memiliki produk body care yang sudah cukup lengkap, maka di tahun 2018, Azarine Cosmetics pun mencoba merlilis lini skincare dengan produk perdana berupa micellar water . Ternyata sambutan dari masyarakat pun cukup hangat, sehingga Azarine pun semakin mengembangkan produk perawatan wajah yang dimiliki dengan merilis serum hingga sunscreen.

Diakui Cella, proses mengubah citra brand yang dilakukannya bersama sang kakak juga menemui sejumlah tantangan. Salah satunya adalah memikirkan strategi market untuk memperkenalkan citra Azarine yang baru. Produk kita sudah eksis bertahun-tahun di market , jadi kita mikir gimana biar no return . Apalagi dulu kan digital market belum se- booming sekarang, jadi untuk meningkatkan awareness masyarakat tentang Azarine yang baru ini, kita masih sering ngadain beauty class , atau ikut offline event , baru ngenalin lewat sosmed seperti Instagram waktu itu, jelas perempuan lulusan Raffles Design Institute Singapore ini.

Inovasi ini pun terus dilakukan Cella dan Azarine. Terbaru, Cella ingin memunculkan kembali core Azarine di awal, tapi dengan unsur kekinian yang disukai anak-anak muda. Bertepatan dengan ulang tahun ke-20, Azarine meluncurkan produk body sunscreen yang diberi nama Bodyguard Moisturizer Sunscreen Serum .

Brand skincare lokal pertama yang berkolaborasi dengan Marvel

Di tahun 2022 ini, Azarine Cosmetics diketahui melakukan banyak gebrakan yang sukses menyita perhatian beauty enthusiast tanah air. Mulai menggaet Lee Min-ho, salah satu aktor termahal Korea Selatan, sebagai brand ambassador , berkolaborasi dengan BT21 dalam produk body sunscreen , dan yang paling membuat heboh adalah kolaborasi Azarine dengan Marvel Cinematic Universe (MCU) untuk merilis 12 produk serum sekaligus.

Kepada Beauty Journal, Cella menceritakan bahwa ada cerita menarik di balik kolaborasi Azarine dengan MCU. Mereka memiliki campaign yang hampir mirip untuk diusung di tahun 2022 ini, yaitu Feel the Power dari Azarine, dan Find the Power dari MCU. Kampanye tersebut itulah yang akhirnya melahirkan produk kolaborasi berupa 12 serum Azarine x Marvel , yang memiliki kemampuan untuk mengatasi masing-masing permasalahan kulit.

Namun, kolaborasi dengan brand sebesar Marvel diakui Cella tidak semudah yang dibayangkan. Banyak tahapan dan persyaratan yang harus dipenuhi oleh Azarine, misalnya untuk segi kemasan, mereka harus menggunakan perusahaan yang sudah memiliki lisensi langsung dari Marvel. Kedua, pihak MCU di bawah Disney melakukan audit pada pabrik Azarine, yaitu PT Wahana Kosmetika Indonesia, apakah layak untuk memproduksi produk-produk Disney, dalam hal ini berupa kosmetik.

Yang tak kalah penting, meski produk Azarine sudah memiliki sertifikat BPOM, pihak Marvel tetap meminta bukti dari hasil atas klaim untuk setiap kandungan yang dipakai. Mereka itu lebih detail. Walau kita sudah submit sertifikat BPOM dan hasil study ingredients yang digunakan Azarine, tapi mereka juga meminta semua sertifikat bukti dari klaim produk. Misal, serum ini klaimnya, bisa meredakan jerawat hanya dalam waktu berapa hari, atau serum ini bisa mencerahkan kulit hingga berapa persen, itu mereka minta approved dan study -nya. Jadi, kita harus melakukan uji tes khusus untuk membuktikan khasiat kandungannya.

Jadi, meski produk serum kita dijual dengan harga terjangkau, tapi klaim yang kita beri itu bukan klaim kosong karena memang sudah melalui clinical approved oleh tim Marvel dan Disney yang ada di Amerika langsung. Dan kolaborasi Azarine dengan Marvel ini juga baru mendapat penghargaan MURI sebagai brand skin care lokal pertama yang berkolaborasi dengan MCU, tambahnya lagi.

--------------------------------------- SPLIT PAGE ---------------------------------------

Memilih terjun ke dunia bisnis di usia muda

Lulus kuliah di usia 19 tahun, Cella Vanessa lebih memilih terjun ke dunia bisnis ketimbang melanjutkan studi S2. Meski melanjutkan bisnis keluarga, tapi Cella mengaku bahwa awalnya ia memulai segalanya dari awal, mulai membantu di bagian administrasi, accounting , bahkan gudang. Ia mengaku hal itu membuatnya banyak belajar dan lebih memahami kekurangan yang masih dimiliki perusahaan sehingga ia lebih mudah bisa mencari ide untuk mengembangkan perusahaan.

Ia juga menceritakan bahwa ia membangun tim marketing dari awal dan mengurus segala hal, mulai dari digital marketing, hingga design graphic . Cella mengakui bahwa meneruskan usaha keluarga bersama sang kakak memiliki tantangan tersendiri. Apalagi mereka memiliki tanggung jawab besar untuk lebih mengembangkan Azarine, dan semakin meningkatkan kesejahteraan karyawannya.

Selain itu, ada banyak lagi tantangan yang harus dihadapi sebelum membawa Azarine semakin besar seperti saat ini. Namun, dengan dukungan keluarga, sang kakak, hingga tim Azarine membuatnya mampu melewati semua proses tersebut.

Anak tetap menjadi prioritas bagi Cella Vanessa

Sebagai seorang mompreneur , Cella mengakui jika hingga saat ini dirinya masih belajar untuk bisa membagi waktu dengan bijaksana antara keluarga terutama sang putri, dan pekerjaannya sebagai entrepreneur . Beruntung, ia memiliki support system yang sangat membantunya, seperti baby sitter yang juga menyayangi sang anak sehingga ia tak perlu khawatir jika harus meninggalkan anak sementara waktu untuk bekerja, dan para tim di Azarine yang selalu mau menolongnya, juga bertanggung jawab dengan pekerjaannya.

Meski begitu, Cella mengatakan jika ia selalu meluangkan waktu untuk sang putri, dan memastikan bahwa segala kebutuhannya terpenuhi. Sesibuk apapun aku, aku selalu menjadikan keperluan Alicia sebagai prioritas, ungkapnya lagi.

Beauty advice dari Cella Vanessa

Bicara soal beauty advice , perempuan yang mendapatkan penghargaan Indonesias Beautiful Woman 2022 dari Highend Magazine ini mengatakan bahwa untuk urusan kecantikan, ia mengacu pada tagline awal yang dimiliki Azarine, yaitu cantik itu keputusan.

Jadi, sesibuk apapun, sebagai wanita kita harus meluangkan waktu untuk merawat kecantikan. Sekarang sudah banyak skincare lokal yang punya harga terjangkau tapi tetap mantul, seperti produk-produk Azarine. Apalagi pemakaian skincare itu tidak memberikan hasil instan, dan kulit itu sering disebut sebagai investasi masa depan. Dibutuhkan komitmen untuk bisa mendapatkan kulit cantik terawat, terang ibu satu anak ini.

Di penghujung perbincangan dengan Beauty Journal, Cella juga mengatakan jika sudah banyak kejutan yang Azarine siapkan untuk para beauty enthusiast Indonesia hingga akhir tahun nanti. So, jangan lewatkan kejutan terbaru dari Azarine Cosmetic, ya, bestie .

Sumber gambar:

@ cellavanessa

@ azarinecosmeticofficial