Audi Menghadapi Tekanan Ganda, Tarif AS dan Penurunan Penjualan di China

Audi telah memperingatkan bahwa usulan peningkatan tarif impor kendaraan oleh Amerika Serikat dapat berdampak besar pada operasinya, karena merek premium Jerman ini juga menghadapi penurunan penjualan di pasar-pasar utama seperti China.

Menurut laporan Reuters tertanggal 5 Mei 2026, Kepala Keuangan Audi, Juergen Rittersberger, mengatakan bahwa setiap peningkatan tarif akan memberikan tekanan signifikan pada perusahaan, meskipun keputusan akhir belum diumumkan oleh pemerintah AS.

Presiden AS Donald Trump dilaporkan mengancam akan menaikkan tarif impor kendaraan dari Uni Eropa hingga 25 persen. Langkah ini dikatakan karena ketidakpuasan terhadap kepatuhan terhadap perjanjian perdagangan sebelumnya antara AS dan Uni Eropa.

Saat ini, tarif yang berlaku adalah 15 persen, yang telah berdampak finansial besar pada grup Volkswagen, dengan perkiraan biaya sekitar 4 miliar euro (RM20,2 miliar) per tahun.

Salah satu faktor utama yang membuat Audi lebih rentan adalah kurangnya fasilitas produksi sendiri di Amerika Serikat. Saat ini, Audi sepenuhnya bergantung pada impor dari Eropa dan Meksiko untuk memenuhi permintaan pasar.

Ini berarti bahwa setiap kenaikan tarif akan terus meningkatkan harga jual atau mengikis margin keuntungan perusahaan.Pada saat yang sama, Audi juga menghadapi tantangan besar di China, yang sebelumnya merupakan pasar terbesarnya. Melemahnya permintaan dan persaingan ketat dari merek lokal seperti BYD dan Geely telah menekan kinerja penjualan.

Laporan sebelumnya menunjukkan bahwa pengiriman global Audi menurun, dengan penurunan yang lebih nyata di China karena perubahan selera konsumen dan pergeseran cepat menuju kendaraan listrik yang lebih kompetitif dari produsen lokal.

Model SUV mewah berukuran besar yang akan diluncurkan di Amerika Serikat diharapkan menjadi salah satu strategi penting untuk memperkuat posisi Audi, tetapi tetap rentan terhadap risiko tarif karena diimpor dari Eropa.

Mempertimbangkan Pembangunan Pabrik di AS

Pada saat yang sama, Audi dan perusahaan induknya, Volkswagen, sedang mengevaluasi kemungkinan membangun fasilitas produksi di Amerika Serikat untuk mengurangi ketergantungan pada impor.Namun, Rittersberger menjelaskan bahwa keputusan tersebut bergantung pada dukungan kebijakan pemerintah, termasuk insentif, subsidi, atau pengurangan tarif.

Tanpa dukungan tersebut, investasi besar seperti itu akan sulit diimplementasikan dalam waktu dekat.

Situasi ini terjadi pada saat Grup Volkswagen dan merek-mereknya menghadapi tekanan global dari berbagai sudut, termasuk kenaikan tarif dan persaingan ketat dari produsen mobil Tiongkok.

Sebagai langkah penyesuaian, Audi berencana mengurangi jumlah karyawannya sekitar 7.500 orang pada tahun 2029 sebagai bagian dari strategi penghematan biaya dan restrukturisasi operasional.

Gabungan tekanan dari Amerika Serikat dan Tiongkok kini menempatkan Audi pada titik kritis dalam menyesuaikan strategi globalnya.