Olaif: `Aesthetic` Jadi Unsur Penting untuk Milenial

Produk kebutuhan rumah tangga memiliki banyak jenis. Tidak hanya terbatas pada perabotan seperti meja, kursi, dan kasur serta alat elektronik seperti kulkas dan mesin cuci, terdapat juga jenis produk fast-moving consumer goods (FMCG) yang di dalamnya termasuk produk kebersihan dan kesehatan seperti sabun, deterjen, dan tisu.

Sesuai dengan namanya, fast-moving atau bergerak cepat, perputaran produk FMCG terjadi lebih cepat di pasar karena dapat dibeli dalam skala harian.

Rumah tangga saat ini mulai dijalankan oleh mereka yang tergolong sebagai generasi milenial. Penelitian J. Weber terhadap personal value orientation (PVO) pada 2017 menunjukkan bahwa generasi milenial lebih mengutamakan nilai personal dibandingkan nilai sosial.

Salah satu nilai yang menjadi preferensi generasi milenial sampai mempengaruhi gaya hidup mereka adalah konsep minimalisme.

Konsep ini digandrungi oleh para milenial karena dianggap sesuai dengan personal value mereka, yakni mengutamakan kemudahan dan kualitas dibandingkan kuantitas.

Melalui media sosial, kita dapat melihat banyak inspirasi gaya berpakaian hingga rumah dan perabotan berestetika minimalis yang identik dengan desain sleek, bersih, dan netral. Namun, desain semacam ini belum banyak ditemui pada produk FMCG.

Menurut CEO Olaif Edric Mandagi, Sebagian besar produk kebutuhan rumah tangga di pasaran memiliki kemasan yang berlawanan dari estetika minimalis. (Hal ini membuat) banyak orang rela memindahkan deterjen atau sabun mereka ke botol lain, ataupun tisu ke tempat yang dibeli terpisah demi estetika desain interior rumah mereka. Sayang sekali kalau konsep yang menjunjung nilai kemudahan justru dalam praktiknya malah merepotkan.

Olaif, sebuah brand ritel yang menjual berbagai produk kebutuhan sehari-hari untuk rumah tangga, memang dikenal dengan desain produknya yang mengedepankan estetika minimalis. Bahkan Edric Mandagi lanjut menuturkan bahwa Olaif berusaha menjawab keresahan generasi milenial yang cukup mementingkan unsur estetika atau kerap disebut aesthetic.

Selain karena personal value, berdasarkan pantauan terhadap tren media sosial belakangan ini, generasi milenial menyukai desain aesthetic karena memiliki kesan premium dan memanjakan mata dibandingkan dengan desain yang cenderung heboh. Oleh karena itu desain produk-produk Olaif sesuai dengan selera para milenial dan selaras dengan estetika rumah mereka.