Undifferentiated Marketing Adalah: Pengertian, dan Jenis Strategi Target Pasar

Dalam pemasaran, terdapat beberapa jenis strategi target pasar. Salah satunya adalah undifferentiated marketing. Apakah itu? Yuk, simak ulasannya di bawah ini.

Strategi Target Pasar menurut RG Squad, Kenneth R. Andrew dalam buku Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa adalah keputusan dalam perusahaan untuk menentukan sasaran dan perencanaan supaya tujuan jangkauan bisnis yang diinginkan perusahaan dapat tercapai.

Secara sederhana, target pasar adalah suatu kelompok konsumen yang menjadi sasaran pendekatan perusahaan untuk membeli produk yang dijual. Oleh karena itu, dibutuhkan strategi untuk menetapkan target pasar tersebut.

Setidaknya, ada tiga jenis strategi target pasar, yaitu sebagai berikut.

Differentiated Marketing merupakan bentuk usaha yang dilakukan perusahaan ketika mengidentifikasi kelompok-kelompok pembeli tertentu. Perusahaan akan mengelompokkan menjadi kategori yang berbeda.

Perusahaan perlu membuat produk yang berbeda-beda sesuai dengan segmen pasar yang tersedia. Dengan strategi tersebut, jumlah penjualan barang dan jasa bisa lebih meningkat.

Undifferentiated Marketing adalah bentuk upaya stretagi perusahaan yang dilakukan dengan cara meninjau pasar secara keseluruhan dan fokus pada bentuk pengemasan barang. Jadi, perusahaan hanya fokus pada satu segmen saja.

Undifferentiated Marketing juga bisa dipahami sebagai strategi yang mengabaikan perbedaan segmen pasar dan menargetkan seluruh pasar dengan satu tawaran. Strategi ini berfokus pada apa yang umum dalam kebutuhan konsumen, bukan pada apa yang berbeda seperti pada strategi differentiated marketing.

Strategi Concentrated Marketing yaitu memfokuskan pemasaran produk-produk perusahaan pada satu atau beberapa kelompok pembeli yang dianggap potensial. Jadi, perusahaan hanya fokus pada sebuah segmen yang terkonsentrasi.

Hal ini bertujuan agar pemasaran berjalan sesuai segmen pasarnya. Perusahaan bisa lebih hemat dalam ongkos produksi dan promosi karena telah melakukan spesialisasi produk, harga, promosi, dan distribusi.

Itulah pengertian Undifferentiated Marketing beserta jenis-jenis strategi target pasar.